El fenómeno de los 'deinfluencer': quiénes son y por qué triunfan

La era de los influencers
El fenómeno ‘deinfluencer’
“Desinfluenciar”
52 mil millones de visitas
Criticar el consumo excesivo y los productos sobrevalorados
¿Otra estrategia de marketing?
Recuperar su audiencia
¿”Desinfluir” = influir?
Moverse entre extremos
Equilibrio y matiz = autenticidad
Decirle a alguien que no compre algo es influir
Unirse a la tendencia vs resistirla
¿No existe tal cosa como una mala publicidad?
Las dos cosas pueden considerarse publicidad
“Desinfluenciar” no promueve el consumo consciente
Influir es incompatible con promover menos consumo
La gente quiere comprar sostenibilidad
El consumo excesivo es un problema mucho mayor
Los productores deben hacerse responsables
Economía circular
Cuestionar a los ‘deinfluencers’
La era de los influencers
Al scrollear por las redes sociales, estamos acostumbrados a ver influencers de todo tipo: personas  que nos dicen qué comprar, cómo vestirnos, a quién seguir y hasta qué comer.
El fenómeno ‘deinfluencer’
Sin embargo, más recientemente, TikTok se ha inundado de videos de ‘deinfluencers’, que dicen a sus seguidores qué NO comprar.
Imagen: Tik Tok
“Desinfluenciar”
Los ‘deinfluencers’ son creadores que instan a los espectadores a no comprar algo, o critican los productos favoritos de culto.
Imagen: Tik Tok
52 mil millones de visitas

El término ‘deinfluencing’ apareció por primera vez a principios de 2023 en TikTok y el hashtag ahora tiene más de 52 mil millones de visitas.

Criticar el consumo excesivo y los productos sobrevalorados

Los ‘deinfluencers’ también critican el consumo excesivo y cuestionan el precio de los productos, muchos de los cuales también muestran alternativas más baratas a sus contrapartes.

Imagen: Tik Tok

¿Otra estrategia de marketing?
Esto hace que los creadores de contenido parezcan más honestos y auténticos. Pero, ¿lo son realmente? ¿O es solo otra estrategia de marketing?
Recuperar su audiencia

Alex Paquin, fundadora de la agencia de publicidad Zerotrillion, le dijo a Insider que muchos influencers se están sumando a esta tendencia para recuperar autenticidad con sus seguidores.

¿”Desinfluir” = influir?
Además, muchas personas, incluidos los influencers, ven el aconsejar y desaconsejar como dos caras de la misma moneda.
Moverse entre extremos

"Decirle a alguien que un producto es perfecto para todos (imposible) genera tanta indignación como decirle a alguien que un producto es el peor", escribe Charlotte Palermino, una influencer de belleza en Instagram.

Equilibrio y matiz = autenticidad
"Cuando vea que el equilibrio y los matices funcionan bien... es cuando creeré que oficialmente estamos 'desinfluyendo'", agregó Palermino.
Decirle a alguien que no compre algo es influir
La TikToker Alyssa Kromelis, ahora famosa por mostrar a sus seguidores alternativas más baratas a productos caros, admitió que decirle a alguien que no compre algo es tan influyente como decirle a alguien que compre otra cosa.
Imagen: Tik Tok
Unirse a la tendencia vs resistirla
Además, la publicidad de determinados productos, aunque sea negativamente, puede dar lugar a que las ‘cookies’ muestren a los consumidores la publicidad positiva del producto, convenciéndoles igualmente de unirse a una tendencia que a resistirla.
Imagen: Tik Tok
¿No existe tal cosa como una mala publicidad?
Hay un dicho famoso que afirma que no existe la mala publicidad y, en el caso del fenómeno ‘deinfluencer’, podría ser acertado.
Las dos cosas pueden considerarse publicidad

Como señalan algunos creadores, criticar un producto puede ser tan superficial como promocionar un producto y ambos sirven al creador.

Imagen: Tik Tok

“Desinfluenciar” no promueve el consumo consciente
Además, los ‘deinfluencers’ normalmente no ofrecen matices ni información útil sobre cómo cambiar las prácticas de consumo, según varios creadores.
Imagen: Tik Tok
Influir es incompatible con promover menos consumo

De hecho, ser influencer (o ‘deinfluencer’) es incompatible con promover menos consumo, según Victoria Paris, una influencer que se hizo famosa vendiendo su ropa usada.

Imagen: Tik Tok

La gente quiere comprar sostenibilidad
Paris explicó a The Rolling Stone que incluso publicitando un estilo de vida sustentable, la gente quiere comprar su ropa y que un simple video puede llevar al consumo masivo de un producto.
Imagen: Tik Tok
El consumo excesivo es un problema mucho mayor
Pero incluso la práctica del consumo consciente individual no terminará con el enorme problema que es el consumo excesivo, dicen los expertos.
Los productores deben hacerse responsables
Si bien lograr un consumo consciente colectivo sería excelente, los productores también deberían ser responsables, no solo por la presión social sino también a través de los marcos legales.
Economía circular

Además, deberíamos optar por una economía circular, basada en reducir los residuos al mínimo, reutilizando lo más posible.

Cuestionar a los ‘deinfluencers’

Muchos expertos han ofrecido soluciones radicales al sobreconsumo, pero mientras tanto, como individuos, deberíamos cuestionar nuestros hábitos de consumo y por supuesto, a los ‘deinfluencers’, tanto como a los influencers.

Más para ti

No te pierdas