Das Phänomen 'Shein': 'Fast Fashion' aus China erobert die Welt

Shein: billige Fast-Fashion
100 Milliarden Dollar
Die erste Mode-App
16 Milliarden Umsatz
Shein: Nanjing-Guangzhou
Schnelle und günstige Mode, die Trends aufspürt
Shine gegen Zara
Sheins Algorithmus weiß im Voraus, was der Benutzer kaufen wird
Superschnelle Produktion
Kleidung der Stars der Generation Z
Hochzeitskleider
Sheins Kontroversen
Inspiration oder Kopie?
Kritik der Umweltschützer
Shein und seine Subunternehmer
Generelle Kritik
Der nächste Schritt: Ladengeschäfte auf der ganzen Welt?
So könnte ein Shein-Laden aussehen
Shines Zukunft
Shein: billige Fast-Fashion

Shein (gesprochen She-in) ist ein chinesischer Online-Händler, der mit ständig neuen Modeprodukten zu Billigpreisen den ganzen Planeten erobert. Eigentlich verkauft die Marke nur im Internet, aber ab und zu eröffnet sie einen Pop-up-Store, und diese Events werden von begeisterten Massen besucht.

100 Milliarden Dollar

Shein, gegründet 2008, hat es laut The Wall Street Journal geschafft, seine Finanzbewertung im Jahr 2022 auf 100.000 Millionen Dollar zu steigern.

Die erste Mode-App

Es handelt sich um die erste Mode-App im IG Mobile-Ranking, das Forbes im Jahr 2022 veröffentlicht hat. Laut dieser Rangliste hat Shein einen Marktanteil von 50,3 % und liegt damit weit vor Vinted (an zweiter Stelle mit 37,9 %) und H&M (an dritter Stelle mit 14,9 %).

16 Milliarden Umsatz

Vogue Business hat der Marke mehr als einen Artikel gewidmet und den Umsatz von 16 Milliarden Dollar im Jahr 2021 hervorgehoben, den sie als "eine spektakuläre Leistung, die die alteingesessenen Akteure in den Schatten stellt" bezeichnet.

Shein: Nanjing-Guangzhou

Der Gigant wurde in der chinesischen Stadt Nanjing (im Bild) geboren und errichtete schon bald seine große Produktionsstätte in Guangzhou. Das Unternehmen verwendet ein System, das es "Echtzeit-Einzelhandel" nennt.

Schnelle und günstige Mode, die Trends aufspürt

Der Erfolg von Shein beruht auf sehr niedrigen Preisen und der schnellen Suche nach Trends mithilfe von Algorithmen, die Tik Tok, Instagram, Amazon usw. aufspüren.

Shine gegen Zara

In Spanien, dem Herkunftsland von Zara, ist die Presse sich darüber einig, dass Shein den vom Unternehmer Amancio Ortega gegründeten, bisher unschlagbaren Moderiesen bedroht. Die Zeitung El País schrieb in einem Artikel, dass Shine "den Boden von Zara auffrisst". Und erklärte eine wichtige Tatsache über die technische Effizienz von Shine.

Bild: ID markieren / Unsplash

Sheins Algorithmus weiß im Voraus, was der Benutzer kaufen wird

Mark Greeven, Professor für Innovation an der IMB Business School in Lausanne, erklärte gegenüber El País: "Der Algorithmus von Shein ist in der Lage, in Echtzeit die Entwicklung von Dutzenden von Märkten vorherzusagen. Täglich werden Prototypen von Tausenden von Kleidungsstücken auf der Plattform veröffentlicht. Anhand der Beobachtung des Nutzerverhaltens kann das Unternehmen die Nachfrage und die Anzahl der tatsächlich benötigten Artikel im Lager vorhersagen."

 

Superschnelle Produktion

Und mit diesen Daten produziert Shine in kürzester Zeit immer mehr Designs, die das junge Publikum faszinieren.

Kleidung der Stars der Generation Z

Die Kleidung von Shein wird von Influencern getragen, die Stars der sozialen Medien sind. Hier trägt Bianca Derhy im Jahr 2017 einen Rock der Marke auf der Paris Fashion Week. Ein Beispiel von vielen, wie Shine seine Produkte sowohl in populären als auch in hochwertigen Szenarien vermarktet.

Hochzeitskleider

Über das innerbetriebliche Konzept von Shein, die genaue Funktionsweise des Unternehmens und das Kleingedruckte seiner Geschichte ist wenig bekannt. In einigen Artikeln wird behauptet, dass die Marke als Online-Geschäft für Brautkleider begann.

"Erschwinglicher Luxus"

Die Marke ist beim jungen Publikum sehr beliebt, und einige Trendzeitschriften haben sie bereits zum Mainstream erklärt. Harper's Bazaar titelte mit Blick auf die MOFT-Kollektion der Marke: "Wie Shein erschwinglichen Luxus mit einem regionalen Touch neu erfindet". Und in der Zwischenzeit gehen die Shein-Partys (wie die hier abgebildete in Mexiko) immer weiter.

Sheins Kontroversen

Natürlich gibt es auch Kontroversen in Bezug auf Shein. Angeblich kopiert die Marke Designs. In einem Artikel des britischen Magazins Dazed, das sich auf Mode und Trends spezialisiert hat, sprach man von "daylight robbery" ("Diebstahl am helllichten Tag") und erwähnte Plagiatsklagen gegen Shein von Marken wie Levi's, Dr. Martens und Ralph Lauren.

Inspiration oder Kopie?

Die Inspiration (oder Neuinterpretation) von Designs großer Marken ist in der Billigmode weit verbreitet, aber Dazed erwähnt, dass auch kleine unabhängige Designer Shein beschuldigt haben, sie zu kopieren.

Kritik der Umweltschützer

Hinzu kommt die Kritik der Umweltschützer, die sich nicht nur gegen Shein, sondern gegen die Modeindustrie im Allgemeinen richtet. Das Gleiche gilt für die immer wiederkehrende Kritik an der Situation der Arbeiter in den Zulieferbetrieben der großen Billigbekleidungsfirmen.

Shein und seine Subunternehmer

Das Problem ist fast immer, dass die Modeindustrie nach einem globalisierten Outsourcing-Modell arbeitet, bei dem es letztlich keine effiziente Kontrolle der Arbeitsbedingungen gibt. Nach Angaben der BBC ergab eine Untersuchung, dass in einigen Zulieferbetrieben von Shein bis zu 75 Stunden pro Woche gearbeitet wurde.

Generelle Kritik

Kritik gibt es nicht nur in Bezug auf Shein. Auch andere Marken haben diese Erfahrung gemacht und missbräuchliche Arbeits- und Umweltpraktiken korrigiert (zumindest behaupten sie das). In der letzten Finanzierungsrunde von Shein (die das Unternehmen auf eine Bewertung von 100 Milliarden Dollar gebracht hat) bestand eines der Ziele darin, in Luftabscheidetechnologie zur Bekämpfung der Umweltverschmutzung zu investieren.

 

Der nächste Schritt: Ladengeschäfte auf der ganzen Welt?

Bereits 2021 fragte sich das Forbes-Magazin, ob Shein bereit sei, den Sprung vom reinen E-Commerce zur Eröffnung von dauerhaften Geschäften (keine „Pop-up-Stores“) zu schaffen. Das würde harte Konkurrenz für Zara, H&M, Primark und anderen großen Marken bedeuten.

So könnte ein Shein-Laden aussehen

Dieser kurzlebige Pop-up-Store in Madrid gibt uns eine Vorstellung davon, wie ein Shein-Laden aussehen würde. Doch der Schritt zur Ladenkette ist komplex: Es ist keine Kleinigkeit, vom Vertrieb und Verkauf über das Internet zum traditionellen Verkauf überzugehen. Und vielleicht funktioniert Sheins erfolgreicher Algorithmus in diesem Gebiet nicht auf dieselbe Weise.

Shines Zukunft

Man sollte die Entwicklung von Shine im Auge behalten, einem chinesischen Unternehmen, dessen Gründer, Chris Xu, in den Vereinigten Staaten geboren wurde und an der University of Washington studiert hat. Er ist ein Unternehmer, der die amerikanische Unternehmermentalität mit der methodischen chinesischen Arbeitsweise verbindet.  Auf diese Weise schuf er das Phänomen 'Shine', das junge Menschen in vielen Ländern fasziniert.

 

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