Voici pourquoi Yahoo n'aurait jamais dû racheter Tumblr : l'histoire d'un mauvais choix qui a coûté très cher

Vous vous souvenez de ''Yahoo Screen'' ?

Le début de la fin pour Yahoo

Tout a commencé en 2013. À cette époque, Yahoo est encore l'une des sociétés leaders et de référence dans le secteur de la technologie et de l'Internet. Cependant, la concurrence est féroce et l'entreprise cherche à faire un saut qualitatif. Sauf, que tout ne s'est pas passé comme prévu...

Marissa Mayer

À l'époque, Marissa Mayer était PDG de l'entreprise, et c'est elle qui s'est exprimée sur l'erreur commise cette année-là.

À la recherche d'une bonne affaire

''Nous étions à la recherche d'une acquisition transformatrice'', se souvient Marissa Mayer, dans une interview pour 'Tech Brew'.

Trois options en tout

À l'époque, Yahoo avait des capitaux à investir et trois options d'achat sur la table : Netflix, Hulu et Tumblr.

Netflix : 3,73 milliards d'euros

Netflix était l'option la plus chère, avec un accord qui aurait coûté 3,73 milliards d'euros, mais cela signifiait que Yahoo aurait pu entrer dans le monde du streaming avec l'une des entreprises les plus puissantes du secteur.

Hulu : 1,22 milliard

La deuxième alternative était Hulu. Propriété de Disney, Comcast et 21st Century Fox, il s'agissait également d'une plateforme de vidéo à la demande, mais dont le budget était beaucoup plus serré : 1,22 milliard d'euros.

Ni l'un, ni l'autre

''À l'époque, nous avons envisagé d'acheter Hulu et, ironiquement, Netflix. Avec le recul, l'une ou l'autre de ces entreprises aurait été une bien meilleure acquisition pour Yahoo'', a déclaré Marissa Mayer.

Tumblr : 1 milliard

Et Yahoo a fini par choisir la troisième option : Tumblr. La plateforme de blogs gratuite, fondée par David Karp (en photo), a coûté 1 milliard d'euros à Yahoo.

Ils n'ont pas pu la monétiser

Yahoo était bien décidée à se faire une place parmi les réseaux sociaux, mais l'entreprise a lamentablement échoué.

Une opération ruineuse

L'accord a été si ruineux pour l'entreprise que Verizon, qui a racheté Yahoo, a fini par vendre Tumblr à Automattic, propriété de WordPress, en 2019.

Entre 9 et 18 millions d'euros

L'opération a couté entre 9 et 18 millions d'euros, selon des médias comme Axios, et 3 millions d'euros, selon 'The Verge'.

Une perte d'argent considérable

Peu importe ! La différence avec le montant payé six ans plus tôt est colossale !

Vous vous souvenez de ''Yahoo Screen'' ?

Après avoir abandonné l'idée de racheter Netflix et Hulu, Yahoo a tenté de lancer sa propre plateforme de streaming : ''Yahoo Screen''.

Des séries tombées dans l'oubli

Sur cette plateforme, Yahoo a acheté 'Community' et a réalisé des séries dont, pour être honnête, personne ne se souvient, comme 'Burning Love' ou 'Electric City'.

39 millions de plus perdus

Évidemment, le projet a finalement été annulé et l'entreprise de streaming de Yahoo a fini par coûter 39 millions d'euros à l'entreprise.

Qu'est-ce que Tumblr ?

Cependant, comparé à Tumblr, les choses ne se sont pas si mal passées. Mais, le pire dans tout ça, c'est que plus de dix ans plus tard, les personnes qui ont conclu l'accord ne connaissent toujours pas les fonctions de l'entreprise !