Les meilleurs « placements de produit » (et les plus rentables) de l'histoire du cinéma

Pour être honnête, ce n'est pas la même chose d'avoir des lunettes de soleil lambda que les lunettes de soleil d'une star d'Hollywood. Ce n'est pas non plus la même chose de porter des chaussures à 1 000 euros que les mêmes chaussures à 1 000 euros que porte le personnage principal d'une série légendaire.

Le placement de produit est l'art d'insérer de la publicité de toute nature dans le déroulé normal d'un film ou d'une série. Aussi simple que de voir le personnage principal d'une grande production boire une certaine boisson gazeuse et, au bout de deux minutes, vouloir en avoir une, sans savoir pourquoi.

Oui, Hollywood a depuis longtemps appris à jouer avec l'esprit du public. Il se permet même de le faire sans vergogne, en poussant parfois la scène en question aux limites de l'humour.

Évidemment, ça ne marche pas toujours. Sinon, ce serait trop facile. D'ailleurs, les mêmes exemples apparaissent toujours dans la mémoire collective. Nous parlons des meilleurs placements de produit de l'histoire. Ceux dont les résultats étaient légendaires, faisant du produit lui-même de véritables icônes pop.

Le critique de cinéma Joe Morgenstern est allé jusqu'à dire que Braquage à l'italienne (2003) fut la meilleure publicité pour voiture jamais réalisée. Et il avait raison. Il a suffi de voir Mark Whalberg, Charlize Theron et compagnie mettre à mal le modèle le plus britannique de BMW pour que les ventes grimpent de 22 %. Une affaire rondement menée.

Fondée en 1990, la marque Under Armour a vu dans Hollywood le moyen idéal de se faire un nom. En 1999, elle a donc proposé à Warner Bros de fournir les vêtements de sport pour son prochain film, L'Enfer du dimanche.

Des mois plus tard, le PDG de la société, Kevin Plank, a reconnu que le film leur avait rapporté 750 000 dollars, ce qui, pour la première fois, leur a permis de toucher un salaire. Aujourd'hui, Under Armour est à égalité avec, et même dépasse, en termes de ventes, des marques comme Adidas aux États-Unis.

Tom Cruise a toujours été une véritable machine à vendre. Il est allé jusqu'à dire qu'il pouvait vendre un flacon d'urine et que les gens l'achèteraient. Avait-il tort ? Dans La Firme (1993), c'est la bière jamaïcaine Red Stripe qui a été introduite en douce dans le réfrigérateur de l'acteur.

Sans en rester là, elle a même été incluse dans le script et Gene Hackman a dit à Cruise : "prends une Red Stripe dans le frigo". Résultat ? Gros coup marchand de la compagnie, une augmentation de 50% des ventes et une place dans l'histoire d'Hollywood.

Quand on dit que Tom Cruise est une machine à faire vendre, on le fait en connaissance de cause. Avant 1982, le modèle Ray-Ban Warfarer s'était vendu à 18 000 paires. Après que l'acteur soit apparu avec eux dans Risky Business, il a atteint... les 360 000 exemplaires vendus ! Deux ans plus tard, grâce à Miami Vice, on a atteint les 720 000 et lorsqu'elles sont également apparues dans Top Gun (1986), les lunettes ont dépassé les 1,5 million d'exemplaires vendus. Un must.

Et comme il n'y a pas deux sans trois, on continue avec Top Gun, oui, avec aussi Tom Cruise. Et c'est que Maverick a pénétré très profondément dans la culture nord-américaine. En effet, le nombre de recrues pour l'US Air Force a augmenté… de 500 % après le film !

Mais ce n'était pas le seul produit avec lequel Top Gun a généré un battage médiatique en 1986. Peut-on imaginer Maverick sans ses célèbres Ray-Ban Aviator ? Pas vrai? Et bien comme lui, tous les durs voulaient être aussi cool que lui. Grâce à Cruise et compagnie, le modèle a augmenté ses ventes de 40 %.

En plus d'être les baskets montantes les plus cool jamais vues à ce moment-là (1985), les Nike de 'Back to the Future' se fixaient toutes seules et avaient des lumières. Tout le monde les aimait mais… les Nike Hyperdunk n'étaient pas encore faites ! Le modèle n'avait été produit que pour le film. Déjà en 2008, Nike avait décidé de lancer une édition limitée de ce modèle à 1 000 unités. À ce jour, les Nike Hyperdunk sont disponibles dans une myriade de couleurs et se sont vendues toutes seules.

Steven Spielberg voulait que la piste d'ET vers Elliot soit faite de M&M's mais Mars s'y est opposé, pensant que le film échouerait au box-office. Bon point. De son côté, Hershey a vu l'opportunité et a cassé la baraque avec ses désormais célèbres Reese's Pieces, dont les ventes ont triplé deux semaines seulement après leur sortie.

Le 17e film de James Bond, Goldeneye, a été le premier dans lequel l'agent autorisé à tuer ne conduisait pas d'Aston Martin. Au lieu de cela, James Bond a opté pour la nouvelle voiture de sport spectaculaire de BMW : la Z3. Malgré le fait qu'elle n'est arrivée sur le marché que des mois après la première et qu'elle n'avait pas beaucoup de gadgets, la marque allemande a reçu 9 000 demandes par mois pour la voiture que conduisait James Bond. Ils voulaient tous faire sortir l'espion qui était en eux.

La Chevrolet Camaro sonnait comme une vieille voiture, années 80 et démodée, jusqu'à ce qu'Optimus Prime arrive et remette le modèle au goût du jour. Et c'est bien la trilogie 'Transformers' qui reverdit les vieux lauriers de ce modèle et a conduit la firme américaine à atteindre les 60 000 unités vendues en un an. Quelque chose d'impensable des mois auparavant.

L'obsession des chaussures de Carrie Bradshaw est devenue l'obsession des cordonniers de millions de fans de la série. Le personnage de Sarah Jessica Parker a dit que les chaussures de Manolo Blahnik étaient de l'art et elle les a traitées comme telles. Leurs ventes se sont envolées, il y en a même qui ont économisé pendant un an pour s'en acheter une paire, se privant d'acheter d'autres caprices.

C'est une chose de mettre un produit dans un film et c'en est une autre que votre produit soit carrément un personnage du film. Et pour couronner le tout, il porte le nom de votre propre marque. Et oui, cela s'est passé dans le film Seul au monde, où Chuck (Tom Hanks) se retrouve seul, sur une île, et son seul ami est un ballon de volleyball de marque Wilson qu'il appelle Wilson. Pourquoi compliquer.

En hommage, Wilson Sporting Goods Company a lancé une édition limitée du ballon, mettant en vedette le visage de Wilson qui a dépassé tous les espoirs en terme de ventes.