Les dessous du Black Friday en France : origines et bonnes pratiques

C'est le grand jour du shopping et il est célébré en novembre. Mais qu'est-ce que ce "vendredi noir" ? Ce grand jour de remises et de soldes coïncide avec le quatrième vendredi de novembre, juste après Thanksgiving.

Le Black Friday consiste essentiellement en une journée de soldes au cours de laquelle des magasins de toutes sortes (vêtements, électronique, voitures, meubles...) offrent des réductions, plus ou moins importantes, sur certains de leurs produits.

Incroyable mais vrai ! Le Black Friday est arrivé en France en 2014 seulement, alors qu'il s'agit d'une tradition légendaire aux États-Unis. Selon l'une des théories, les hommes d'affaires américains donnaient à leurs employés le lendemain de Thanksgiving un congé qu'ils utilisaient pour faire des achats familiaux. Ainsi, les bénéfices obtenus par les entreprises ce jour-là étaient soudain modifiés.

Une autre théorie, qui s'est avérée fausse, prétendait que le Black Friday trouvait son origine dans la vente d'esclaves aux États-Unis et qu'il s'agissait d'une des journées où la plupart des ventes de personnes étaient concentrées. Ce n'est évidemment pas vrai.

L'arrivée du Black Friday en France en 2010 a été provoquée par le géant du commerce électronique Amazon. Mais ce n'est qu'en 2014 qu'il commence à prendre de l'ampleur. La société de Jeff Bezos a été alors été suivie par d'autres grandes marques françaises comme la Fnac, Leroy-Merlin ou Auchan.

Le Black Friday est devenu, au fil des ans, une journée clé pour les ventes de nombreuses entreprises. Certains vendent même plus que pendant toute la saison de Noël, dans les 24 heures que dure le Black Friday.

Le succès du Black Friday a été tel qu'il a donné naissance ensuite au "Cyber Monday". Le "lundi de la technologie" a traditionnellement lieu le lundi suivant dans le calendrier. À l'origine, le Cyber Monday devait se concentrer sur les produits technologiques. Aujourd'hui, toutes les enseignes continuent de faire des promotions.

Cependant, de nombreux magasins étendent leurs offres du Black Friday au Cyber Monday, soit pendant quatre jours. Certaines enseignes le font même durer pendant une semaine ou un mois entier.

Bien que le "Black Friday" soit associé au commerce en ligne, les magasins physiques proposent désormais eux aussi des réductions importantes. En fait, beaucoup d'entre eux ouvrent même leurs portes le jeudi à minuit pour profiter au maximum de la journée.

Cependant, c'est le commerce en ligne qui domine cette folie de la consommation. Les chiffres des Black Friday du passé le confirment. En France, par exemple, 56.611.084 paiements par carte bancaire ont été enregistrés en un seul jour en 2019.

Comme prévu, les grandes multinationales du commerce en ligne dominent le mouvement du Vendredi noir. Ainsi, Amazon, Aliexpress, La Redoute, Carrefour et eBay ont accumulé la moitié environ des ventes totales de l'événement, selon des données de 2017. De tous, c'est Amazon qui a été en tête des ventes et les visites.

En termes de secteurs, la mode représente 17,7 % des ventes totales. La technologie une part relativement faible, à 7,2 %. Pour le calcul du total, on prend en compte toute la semaine, du Black Friday jusqu'aux sept jours suivants.

Pour profiter au maximum de cette journée, n'oubliez pas les sites de vente en ligne : eBay, Zalando, AliExpress, La Redoute, Rue du Commerce, etc. Vous éviterez les queues aux caisses !

Y a-t-il aussi un "Black Friday" dans le domaine de la décoration et de l'aménagement intérieur ? Bien entendu ! Avec des marques comme Ikea, Zara Home, Conforama, Leroy Merlin, Made, Darty ou Mr. Wonderful.

La généralisation du Black Friday est telle que d'autres segments comme les opticiens, les voyages, la nourriture, la culture, la beauté ou les sports participent à leur tour, en proposant des réductions plus ou moins raisonnables.

Ainsi, avant d'affronter le Black Friday tête baissée, il convient de suivre quelques conseils pour ne pas se laisser emporter par son enthousiasme, car les offres sont très alléchantes. Par exemple, il vaut mieux faire une liste de ce dont vous avez besoin ou de ce que vous voulez acheter et un budget que vous ne devez jamais dépasser.

Un autre conseil à suivre est de regarder les prix avant l'arrivée du Black Friday. Il est fréquent que des entreprises (même les multinationales), appliquent les mêmes prix à leurs produits et, à côté, un prix plus élevé barré. Montrez-leur que vous n'êtes pas stupide.

En fin de compte, et jusqu'à preuve du contraire, la technologie est celle qui propose les meilleurs rabais. Profitez-en ! N'oubliez pas non plus que vous avez le week-end libre et que le lundi, les réductions continueront ou seront plus nombreuses avec le Cyber Monday. Soyez patient, mais ne manquez pas votre chance.