„De-Influencing“: der TikTok-Trend voller Widersprüche

Kritik an übermäßigem Konsum und überteuerten Produkten

Ausgewogenheit und Nuance = authentische Beeinflussung

Jemandem zu sagen, dass er etwas nicht kaufen soll, beeinflusst

Sich dem Trend anschließen oder ihm widerstehen

Beeinflussung und Entbeeinflussung schaffen beide Engagement

Die Beeinflussung fördert keinen bewussten Konsum

Beeinflussung ist unvereinbar mit der Förderung von weniger Konsum

Überkonsum ist ein viel größeres Problem

Produzenten müssen zur Verantwortung gezogen werden

Das Zeitalter der Influencer

Wenn wir durch die sozialen Medien scrollen, sind wir es gewohnt, Influencer zu sehen, die uns sagen, was wir kaufen, was wir anziehen und wem wir folgen sollen.

Entbeeinflussung

In letzter Zeit sind jedoch Videos von Influencern, die ihren Followern sagen, was sie nicht kaufen sollen, auf TikTok übergelaufen. Es heißt „Entbeeinflussung“ und ist überall.

Bild: TikTok

Was ist De-Influence?

„Beeinflussung“ ist ein Begriff, der kürzlich von Schöpfern erfunden wurde, die die Zuschauer auffordern, etwas nicht zu kaufen, oder Kritik an Kult-Lieblingsprodukten fordern.

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52 Milliarden Aufrufe

Der Begriff tauchte erstmals Anfang 2023 auf und der Hashtag hat mittlerweile mehr als 52 Milliarden Views.

Kritik an übermäßigem Konsum und überteuerten Produkten

Auch die E-Influencer kritisieren den Überkonsum und stellen den Preis der Produkte in Frage, wobei viele von ihnen auch günstigere Alternativen zu ihren teuren Pendants aufzeigen.

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Nur eine weitere Marketingstrategie?

Dadurch wirken Influencer ehrlicher und authentischer . Aber sind sie das wirklich? Oder ist es nur eine weitere Marketingstrategie?

Gewinnen Sie ihr Publikum zurück

Alex Paquin, der Gründer der Werbeagentur Zerotrillion, sagte gegenüber Insider, dass viele Influencer auf diesen Trend aufspringen, um bei ihrem Publikum etwas Authentizität zurückzugewinnen.

Ent-Beeinflussung = Beeinflussung?

Außerdem werden Beeinflussung und Entbeeinflussung von vielen, auch von den Urhebern, als zwei Seiten derselben Medaille betrachtet.

Sich zwischen Extremen bewegen

„Jemanden zu sagen, dass ein Produkt perfekt für alle ist (unmöglich), sorgt genauso für Empörung, wie jemandem zu sagen, dass ein Produkt das Schlimmste ist “, schreibt Charlotte Palermino, eine Beauty-Influencerin auf Instagram.

Ausgewogenheit und Nuance = authentische Beeinflussung

„Wenn ich sehe, dass Ausgewogenheit und Nuancen gut funktionieren… dann glaube ich, dass wir offiziell ‚beeinflussen‘“, fügte Palermino hinzu.

Jemandem zu sagen, dass er etwas nicht kaufen soll, beeinflusst

Die TikTokerin Alyssa Kromelis, die mittlerweile berühmt dafür ist, ihren Followern billigere Alternativen zu teuren Produkten zu zeigen, hat zugegeben, dass es genauso „beeinflussend“ ist, jemandem zu sagen, er solle etwas anderes kaufen.

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Sich dem Trend anschließen oder ihm widerstehen

Darüber hinaus kann die Werbung für bestimmte Produkte, auch wenn sie negativ ist, dazu führen, dass „Cookies“ den Verbrauchern auch die positive Werbung für das Produkt zeigen und sie gleichermaßen davon überzeugen, sich einem Trend anzuschließen und sich ihm zu widersetzen.

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Keine schlechte Publicity?

Es gibt ein berühmtes Sprichwort, das besagt, dass es keine schlechte Publicity gibt, und im Fall der De-Beeinflussung könnte es genau richtig sein.

Beeinflussung und Entbeeinflussung schaffen beide Engagement

Wie einige Erstellern betonen, kann das Bashing eines Produkts ebenso oberflächlich sein wie das Anpreisen eines Produkts, und beide dienen dem Ersteller, indem sie das Engagement fördern.

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Die Beeinflussung fördert keinen bewussten Konsum

Darüber hinaus bietet die Beeinflussung laut vielen Erstellern keine Nuancen oder hilfreichen Informationen über sich ändernde Konsumpraktiken.

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Beeinflussung ist unvereinbar mit der Förderung von weniger Konsum

Tatsächlich ist es unvereinbar, ein Influencer zu sein, um weniger Konsum zu fördern, so Victoria Paris, eine Influencerin, die durch den Verkauf ihrer gebrauchten Kleidung berühmt wurde.

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Die Leute wollen Nachhaltigkeit kaufen

Paris erklärt dem Rolling Stone, dass die Leute ihre Kleidung kaufen wollen, selbst wenn sie für einen Lebensstil der Nachhaltigkeit werben, und dass ein einfaches Video zum Massenkonsum eines Produkts führen kann.

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Überkonsum ist ein viel größeres Problem

Aber selbst die Praxis des individuellen bewussten Konsums wird das große Problem des übermäßigen Konsums nicht beenden, sagen Experten.

Produzenten müssen zur Verantwortung gezogen werden

Auch wenn es großartig wäre, einen kollektiven bewussten Konsum zu erreichen, sollten die Produzenten auch zur Verantwortung gezogen werden, nicht nur durch sozialen Druck, sondern auch durch gesetzliche Rahmenbedingungen.

Kreislaufwirtschaft

Darüber hinaus bräuchten wir systemische Veränderungen, die Gesellschaften in eine Kreislaufwirtschaft versetzen und die Produktion und Verwendung von Gütern reduzieren, die für die Umwelt und letztendlich für die Menschen schädlich sind.

De-Beeinflussung hinterfragen

Viele Experten haben radikale Lösungen für den übermäßigen Konsum angeboten, aber in der Zwischenzeit sollten wir als Einzelpersonen unsere Konsumgewohnheiten hinterfragen und natürlich das De-Influencing ebenso wie die Beeinflussung.