La increíble historia de las sandalias más famosas del mundo

Si hay un producto que se ha ganado el corazón de los consumidores hasta el punto de convertirse en un imprescindible de su día a día, son las sandalias Havaianas.

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Las sandalias de goma creadas en Brasil en la década de 1960 evolucionaron desde un calzado común para los brasileños hasta el uso en los pies de miles de personas en todo el mundo.

Inspiradas en las zapatillas japonesas de paja de arroz, las Havaianas fueron lanzadas por la empresa Alpargatas. El primer modelo, con base blanca y correas azules, se convirtió en un clásico.

El nombre de la chancla alude a Hawái, un lugar tropical de estilo relajado, donde los pies pueden respirar y las sandalias mojarse sin preocupaciones.

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En lugar de resaltar el aspecto estético, como vemos en la foto, las primeras campañas de Havaianas destacaban el hecho de que la sandalia no olía, no se deformaba y las tiras no se soltaban.

El mercado respondió bien y, en 1966, la empresa decidió registrar una patente para las sandalias, descritas como "un nuevo tipo de suela con correa". Por supuesto, esto fue mucho antes de que se fabricara la versión infantil de Havaianas.

Aun así, con el tiempo surgieron numerosos intentos de imitar las sandalias. Ante esto, la empresa reaccionó lanzando el icónico eslogan 'Havaianas, as legítimas', manteniéndose líder en el mercado del calzado.

Las Havaianas se volvieron tan esenciales para los brasileños que, en la década de 1980, el Ministerio de Finanzas incluyó las chanclas en la lista de productos básicos, asegurando que, incluso con inflación, la gente pudiera comprarlas.

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Sin embargo, al asociarse como un producto básico, sencillo y barato, la empresa perdió consumidores que querían algo más atrevido.

Fue entonces cuando empezó a adoptar un estilo más vibrante y versátil. La marca empezó a utilizar la imagen de celebridades en sus anuncios y creó nuevos modelos, seduciendo a un segmento aún más amplio de consumidores, con el lema: "Todo el mundo lo usa".

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En 1995 surgió Havaianas Top. La sandalia tiene colores, estampados y modelos para todos los gustos. Estaba a punto de conquistar nuevos mercados fuera de Brasil.

"Después del Mundial de 1998, el modelo Havaianas Brasil, que lleva la bandera brasileña en la franja, se convirtió en un éxito en Europa y se ganó el corazón de los europeos", dijo a la revista María Fernanda Albuquerque, vicepresidenta global de marketing de Havaianas.

Las nuevas opciones y el nuevo posicionamiento de la marca funcionaron y, a partir de ahí, Havaianas pasó a formar parte de la moda. Cada año comenzaron a lanzarse nuevas versiones de la sandalia básica más famosa del mundo.

El año 2008 marcó el inicio de las tiendas franquiciadas, con todos los productos de la marca en un solo lugar. Al cierre del mismo año, ya existían 26 tiendas franquiciadas, informó la Revista Analítica Virtual (VAM).

El primer concepto de tienda de la marca, Espaço Havaianas, se inauguró en enero de 2009 en São Paulo. Ofrece una línea completa de sandalias, con productos exclusivos, personalización y novedades para los fans de la marca.

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Actualmente, Havaianas cuenta con casi mil tiendas repartidas en los cinco continentes, entre franquicias, tiendas propias y distribuidores, 548 en Brasil y 444 en el mercado internacional, dijo la directora de marketing María Fernanda Albuquerque.

En la foto, Angelina Jolie, junto a sus hijos, con sandalias Havaianas en los pies.

¡La marca está presente en más de 130 países y cuenta con más de 350 mil puntos de venta sólo en Brasil!

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