¿Cómo se elige el Color del Año Pantone y desde cuándo se hace?

El 2023 lo veremos todo de color de rosa. Bueno, más o menos… Concretamente en la tonalidad PANTONE 18-1750 Viva Magenta, como el que tiñó la última colección Otoño-Invierno 2022 de Valentino.

No lo decimos nosotros, lo dice Pantone Inc. que, a estas alturas, cuenta con la autoridad suficiente como para que la decisión no sea rebatida.

Foto: Pantone

¿Qué es el PANTONE? Se trata de un sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas creado por la empresa Pantone Inc.

La empresa cuenta a su vez con el Pantone Color Institute, la principal fuente de información sobre el color en todo el mundo, que ofrece conocimientos y soluciones en esta materia.

El caso es que se trata de la referencia en lo que a color se refiere y este año ha dictado sentencia: el Viva Magenta será el color del 2023, como el que luce Selena Gomez en su total look.

“En esta era de la tecnología, buscamos inspirarnos en la naturaleza y lo que es real. PANTONE 18-1750 Viva Magenta desciende de la familia de los rojos, y está inspirado en el rojo de la cochinilla, uno de los tintes más preciados de la familia de los tintes naturales, así como uno de los más fuertes y brillantes que el mundo ha conocido”, reconoce Leatrice Eiseman, directora ejecutiva del Pantone Color Institute.

Según explican desde Pantone, es un color arraigado en la naturaleza. Desciende de la familia roja y expresa una nueva señal de fuerza. Viva Magenta es valiente e intrépido, y un color palpitante cuya exuberancia promueve una celebración alegre y optimista, escribiendo una nueva narrativa.

“El color del año es poderoso y fortalecedor. Es un nuevo rojo animado que se deleita en pura alegría, fomentando la experimentación y la autoexpresión sin restricciones, un tono electrizante e ilimitado que se manifiesta como una declaración destacada. PANTONE 18-1750 Viva Magenta da la bienvenida a todos y cada uno con el mismo entusiasmo por la vida y espíritu rebelde. Es un color que es audaz, lleno de ingenio e inclusivo de todos”, añaden.

Fue a mediados de los años 50 cuando Pantone comenzó a imprimir guías de color para empresas de cosméticos.

Hasta ese momento, los colores no estaban estandarizados, lo que suponía un verdadero quebradero de cabeza para los impresores, que no daban siempre con el tono correcto.

¿Un ejemplo? Lo que ocurrió con la empresa de fotografía Kodak, cuya paquetería de un amarillo muy característico, tenía diferentes tonalidades en función del lugar en el que se imprimían.

Ello originó una pérdida en las ventas, pues algunas tonalidades de amarillo/naranja provocaban que los clientes pensaran que el producto era falso o anticuado.

Kodak tenía la necesidad de estandarizar una tonalidad y así comenzó todo. En 1963 Lawrence Herbert, un trabajador de Pantone, compró la empresa para la que trabajaba y creó el primer sistema de identificación cromática.

Así pues, existe una gama de colores, las Guías Pantone, totalmente registradas, a través de cuyas distintas mezclas se pueden obtener otras tonalidades.

Su uso se ha popularizado a tal nivel que muchos países utilizan el sistema PANTONE para fijar el color de sus banderas, como Canadá o Corea del Sur.

La idea de crear un color para cada año surgió en el 2000, con el tono Cerúleo (Pantone 15-4020). El último, en 2022, ha sido el Very Peri (Pantone 17-3938) y en 2023 el protagonista será el Viva Magenta (Pantone 18-1750).

Y a menudo, el color del año creado por PANTONE sirve de inspiración para empresas y creadores, que lo usan para “colorear” muchos de los productos que lanzan anualmente.

Así el color de moda cada año inunda las pasarelas o sirve colorear los maquillajes o looks que veremos en los próximos meses.

¿Y cómo y quién lo decide? Tras dos reuniones anuales con 40 expertos en el mundo del color, se elige el color de ese año. Para hacerlo, se fijan en qué colores son cada año predominantes en publicidad, arte, moda… Y también se inspiran en acontecimientos sociales que protagonizan durante el año las portadas de los periódicos.

Los resultados de la reunión se publican en la Pantone View. Allí se da a conocer tanto el color del año como la paleta cromática de la temporada. Y esto sería todo...

ADEMÁS: El juego de las banderas, ¿a qué país pertenecen?